Si queremos causar el impacto adecuado con nuestros textos, debemos reformularlos pensando en la lectura en la web. Diversos estudios de seguimiento ocular (Eyetracking) demuestran que el modo de lectura ha cambiado a la hora de ponernos delante de una pantalla. Por ese motivo, expondremos una serie de consejos generales, desde algo básico hasta algo más elaborado, para aprender a presentar nuestra redacción aprovechando todas las ventajas de Internet, pero también adecuándonos a la impaciencia de las nuevas lectoras.
Las conclusiones que se extraen de los diversos estudios que analizan el movimiento del ojo frente a una pantalla determinan, a nivel general, que existe una gran masa de usuarias que simplemente hacen un escaneo general del texto, puede que lean alguna de sus partes, pero definitivamente no efectúan una lectura metódica de izquierda a derecha como si pasaran página en una novela. Esto no significa que la mitad de Internet esté formada por zoquetes, sino que los ritmos de este nuevo medio son diferentes.
Aprovechando los recursos multimedia (como el hipertexto) de la manera que explicaremos más adelante conseguiremos acortar el texto sin perder datos. Para empezar, una serie de consejos básicos en cuanto a presentación de textos:
Recordemos, asimismo, que en la red prima el mensaje por encima de quién lo emite. Así que, si queremos destacar una declaración, es mejor empezar enunciándola y luego atribuyéndola.
Internet permite crear una nueva dimensión para los textos: la profundidad. Esta profundidad no es más que una serie de enlaces jerarquizados correctamente. Con esto podremos acortar considerablemente las dimensiones de nuestras publicaciones.
Lo primero que debemos hacer es separar nuestro texto en partes. Apartaremos a un lado lo que sea material de nuestra creación y al otro toda la información contextual necesaria para entender de qué hablamos. Se trata de que las lectoras elijan el orden con que van a interiorizar el texto.
Con estos hipertextos también intentaremos, en la medida de lo posible, que las lectoras elijan hasta qué punto quieren profundizar en el asunto. Si mencionamos un estudio o unos datos, enlazaremos a ellos para que los lea quien quiera. En ningún caso saturaremos el texto con información a la que podemos acceder con un click.
Hay que procurar que todas las capas contextuales queden claras. Si escribiéramos un artículo de opinión sobre la posición del Rey en el caso Urdangarín, podríamos identificar diferentes capas de contexto:
Debemos recordar que el hecho de que la nueva Sociedad de la Información nos exija estos criterios de escritura no implica sacrificar el estilo propio por la síntesis al extremo, ni dejar nada importante por decir. Por esto último es importante saber jerarquizar bien la información.
Si quieres profundizar un poco más en las múltiples posibilidades de la web, aquí tienes algunos enlaces útiles:
Writing a Mobile Friendly Website
Structuring the Information About a Concept
Lectura en F y Pirámide invertida horizontal